中國設(shè)計師JESS ZHAO 用文化元素打造原創(chuàng)品牌

　　JESS，獅子座，來自古城西安革命教育世家，愛讀老莊，留學(xué)英國，師從國際設(shè)計教育名家EDWARD NEWTON教授和SUE KEEN 女士，獲得市場營銷及時裝設(shè)計雙碩士學(xué)位。2000年度英國王子基金會PRINCE YOUTH BUSINESS TRUST諾丁漢郡終選人。 JESS具有國際化的時尚視野和商業(yè)思維，在倫敦，紐約，巴黎等世界各大時裝之都學(xué)習(xí)工作過，參與過倫敦和紐約時裝周，在紐約的辦公室就在紐約時裝周地標(biāo)BRYANT PARK正對面，工作主要是為美國高級百貨公司，例如BARNEYS NEW YORK 的PRIVATE LABEL針織產(chǎn)品線做設(shè)計研發(fā)。這段寶貴的工作經(jīng)歷幫助JESS深入接觸探察到紐約時裝界的內(nèi)情和核心要素，于是2008年在上海成立個人設(shè)計工作室ROOFSTUDIODESIGN，主要為跨國服裝公司，國內(nèi)外設(shè)計師品牌，中小時裝企業(yè)提供時尚策劃及原創(chuàng)設(shè)計研發(fā)等智力服務(wù)，并和知名樂隊水木年華就水木音樂文化植入現(xiàn)代時尚消費(fèi)品展開過項目合作，設(shè)計作品刊載在生活在上，上海靚店等多種書籍雜志上。

　　JESS認(rèn)為設(shè)計就是設(shè)+計，設(shè)在前，是道的層面，計在后是術(shù)的層面，以術(shù)載道就是設(shè)計，生活無處不設(shè)計。JESS注重設(shè)計的內(nèi)在生命力，十年跨越國內(nèi)外的設(shè)計工作經(jīng)歷，使得JESS更加注重挖掘中華民族自身的思想藝術(shù)文化，堅持以現(xiàn)代設(shè)計來演繹東方審美意境，體現(xiàn)龍族天人合一的精神內(nèi)涵。JESS的女裝系列曾在上海若干高檔酒店(假日酒店，萬豪酒店， 喜來登酒店等)，上海友誼商店，及上海泰康路，南昌路，長樂路等精品買手店出售，2005年的暢銷單品2011年仍有專業(yè)嘉賓評委在火爆的上海財經(jīng)頻道大型直播節(jié)目股市天天向上終場決賽上穿著出境獲得7秒特寫長鏡頭。

　　時尚的本質(zhì)除去商業(yè)利益外，就是文化和生活方式。中國經(jīng)歷改革開放30年，快銷品市場和西方發(fā)達(dá)國家的發(fā)展程度已經(jīng)接近，成衣業(yè)發(fā)達(dá)，而時尚時裝業(yè)嚴(yán)重落后，處在一個網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)，而文化自信心缺失亟待復(fù)興的轉(zhuǎn)折期。

　　市場環(huán)境對于設(shè)計師品牌來說并不寬松扶持，除了JNBY，素然，例外，天意等鳳毛麟角的設(shè)計師品牌存活了下來專注于一個細(xì)分市場，大多數(shù)設(shè)計師要么很小眾的維持經(jīng)營打不開成長空間，要么為嚴(yán)重同質(zhì)化的各個商業(yè)品牌打工，難以發(fā)揮和施展設(shè)計上的潛力和抱負(fù)，參考二戰(zhàn)后日本時裝業(yè)幾十年的發(fā)展證明設(shè)計恰恰是時裝市場發(fā)展最核心的動力源。

　　留學(xué)英國獲得設(shè)計和市場營銷雙碩士學(xué)位，并且在國內(nèi)外時裝時尚業(yè)積累了十年經(jīng)驗后，JESS想創(chuàng)立自己的原創(chuàng)設(shè)計師品牌，擺脫小眾制約，依靠網(wǎng)絡(luò)來自由茁壯發(fā)展，把道的思想和文化以時尚產(chǎn)品的形式行銷國內(nèi)外。

　　品牌名稱：JESS ZHAO

　　品牌定位：原創(chuàng)設(shè)計師品牌

　　品牌目標(biāo)客戶群：36歲以上，人格獨(dú)立成熟、有思想、能夠平衡生活和事業(yè)的都市男性女性，以及有一定品味、時尚鑒賞力和文化訴求的白領(lǐng)、金領(lǐng)、單位高管、企業(yè)主、官員以及演藝廣告?zhèn)髅轿幕�教育界人士等�?/p>

　　品牌價格層次：中檔到中高檔( 春夏單衣800-2000/件，秋冬裝1300-6000/件)

　　品牌理念：植根東方龍族思想文化藝術(shù), 以現(xiàn)代原創(chuàng)設(shè)計語言，演繹東方審美文化，體現(xiàn)龍族精神內(nèi)涵。

　　設(shè)計理念：五行五色，陰陽乾坤，無謂性別，天人合一，中華民族最核心道的思想文化及生活方式。

　　品牌風(fēng)格：中性，簡約，大氣，瀟灑，輕松隨性，街頭趣味，內(nèi)在的力量和自由。

　　品牌目標(biāo)：希望未來除了成衣線，還有包涵服飾配件，鞋，包，香氛，文化生活用品等的LIFESTYLE品牌。

　　品牌主要營銷渠道：自營旗艦專賣店(線上+線下)，分銷網(wǎng)店，線下專賣店，線下精選品牌集成店/買手店。

　　類比參考品牌：上海灘(奢侈品)，花笙記(線上中低檔到中檔)

　　本次2014秋冬上海國際時裝周，JESS圍繞五行五色的主題，為大家?guī)�來跨越性別，以現(xiàn)代設(shè)計語言，承載中國思想文化內(nèi)涵的系列休閑裝：瀟灑，大氣，輕松，一塊簡簡單單的布以天然生態(tài)簡易的裁剪制作手段演繹三種不同的穿著方式和功用，賦予服裝與人體小宇宙的和諧(WELLBEING.)。五行五色發(fā)布會取得了圓滿成功，各大媒體都做了專訪或者報道。目前JESS帶領(lǐng)的創(chuàng)業(yè)小團(tuán)隊致力通過互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，把JESS ZHAO系列產(chǎn)品奉獻(xiàn)給熱愛認(rèn)同中國道文化和生活方式的廣大國內(nèi)外消費(fèi)者。