為期三天的2017 SIUF于4月21日圓滿落幕，作為SIUF展現(xiàn)場最活躍的媒體團(tuán)，華衣網(wǎng)&中國內(nèi)衣時尚網(wǎng)記者走遍了深圳內(nèi)衣展各個角落，記錄下了每一個參展品牌，并對它們做了精準(zhǔn)的分類，在這樣一個匯總分類的過程中，我們也基本可以發(fā)現(xiàn)，中國內(nèi)衣行業(yè)市場的未來新走向。中國內(nèi)衣行業(yè)市場越來越細(xì)分化，內(nèi)褲、襪品等更“小”的品類愈發(fā)受到重視，智能科技與文化情懷在萌芽，多品牌路線成為成熟企業(yè)擴(kuò)大市場占有率的首選，而功能、專利則是品牌增加產(chǎn)品競爭力的一種手段。
細(xì)分市場，是近年來中國內(nèi)衣行業(yè)的大方向，在越來越多的品牌涌現(xiàn)市場的情況下，如何提升自身競爭力?大多數(shù)企業(yè)選擇了專攻一個品類，以深耕細(xì)分市場，來讓消費(fèi)者記住。而2017 SIUF上，我們同樣看到了市場細(xì)分的現(xiàn)象，而區(qū)別于之前的展會，這一次，內(nèi)褲，顯然成為了其中最受關(guān)注的市場。
除此之外，美體內(nèi)衣、保暖內(nèi)衣、家居服、泳衣，也成為了展會上具有代表性的細(xì)分領(lǐng)域，保暖修身褲、襪品市場的細(xì)分萌芽發(fā)展，也值得我們關(guān)注。
而運(yùn)動內(nèi)衣表現(xiàn)出色之處在于，它不僅僅有著單獨(dú)的品牌展廳，在其他成熟內(nèi)衣品牌展廳中，也有著非常高的出鏡率。
此外，無鋼圈內(nèi)衣品牌的減少，也讓我們?nèi)滩蛔∪ニ伎迹@個之前“風(fēng)生水起”的內(nèi)衣關(guān)鍵詞，在未來，是否還能繼續(xù)保持其熱度?
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將智能科技與服裝掛鉤，是當(dāng)下中國服裝市場的熱點(diǎn)。服裝智能化體現(xiàn)在多個方面，它可以是依托大數(shù)據(jù)的智能化生產(chǎn)、設(shè)計(jì)，也可以是科技面料的研發(fā)、應(yīng)用，還可以是智能設(shè)備與服裝的結(jié)合。2017 SIUF上，我們就見到了內(nèi)衣的多種智能科技表現(xiàn)。主打石墨烯的喜姿婷內(nèi)衣、蒂洋內(nèi)衣，騰飛科技聯(lián)合BodyPlus Aero展示的運(yùn)動服裝與監(jiān)測設(shè)備的無縫銜接，求意之夢智能內(nèi)衣的高科技智能模塊……我們暫且不能肯定消費(fèi)者對智能內(nèi)衣的接受程度，但顯然，這已經(jīng)成為了中國內(nèi)衣企業(yè)、內(nèi)衣品牌自主研發(fā)或跨界合作的方向之一。
在此之前，我們曾經(jīng)就單品牌路線與多品牌路線的優(yōu)劣勢做過詳盡的說明(詳見專題:中國服裝企業(yè)的品牌戰(zhàn)略思路）。也提出了當(dāng)下中國服裝市場，越來越多的品牌正在走多品牌路線。
而在內(nèi)衣行業(yè)，選擇多品牌路線的企業(yè)同樣不在少數(shù)。在此次2017SIUF展會上，這些企業(yè)就讓旗下多個品牌匯聚一堂，以此來展現(xiàn)多品牌的優(yōu)勢。
服裝領(lǐng)域，越來越多的品牌開始講文化、講情懷。最開始，打出文化情懷牌的主要還是一些設(shè)計(jì)師品牌，并以女裝、男裝居多，逐漸的，這一現(xiàn)象開始向著其他品類的服裝品牌蔓延……而在SIUF展上，我們發(fā)現(xiàn)，文化情懷牌也開始在內(nèi)衣行業(yè)萌芽。
傳遞徐志摩詩集作品中愛與情感的素·思瑪，回味老上海腔調(diào)的喜姿婷，融合咖啡休閑生活與網(wǎng)絡(luò)文化的安莉芳，精品小資生活的蘭卓麗……穿著早已不只是一套簡單的服飾，而成為了我們表達(dá)個性、張揚(yáng)態(tài)度、傳遞理念的方式，而文化情懷牌，則是引起我們共鳴的最有力的武器。
功能專利也成為了當(dāng)下內(nèi)衣品牌的探索方向。如何提升自身品牌價值與競爭力?除了以上所說的文化情懷牌與智能科技手段外，通過專利的版型、模杯，或者融入精油、藥材等非智能科技的研發(fā)方式，是很多品牌的完整思路。2017 SIUF上，安爾娜中藥保健護(hù)乳品牌內(nèi)衣的主推，歐迪芬、匠雕、貝爾妮芬等品牌的專利展示，都證實(shí)了內(nèi)衣行業(yè)對這一方向、市場的看好。
