兒童服裝原創(chuàng)設(shè)計風(fēng)潮的興起與未來走向

　　市場需求決定了市場經(jīng)濟(jì)!為什么越來越多的人將視線轉(zhuǎn)向兒童服裝市場?為什么兒童服裝越來越注重原創(chuàng)設(shè)計?我們可以從以下幾點去看。

　　一、人口總數(shù)優(yōu)勢

　　中國有著近14億的人口，盡管由于三十多年的計劃生育，使得中國80后開始出生人口降低，但在龐大的人口基數(shù)下，中國嬰童人口總數(shù)依舊遠(yuǎn)超其他國家。

　　二、二胎政策助力

　　從2011年的雙獨二孩、2013年的單獨二孩政策，再到2015年全面開放二胎政策……我們可以預(yù)測，中國未來新生兒的數(shù)量將迎來井噴式增長。

　　三、6+1/2格局下的消費(fèi)心理

　　長達(dá)三十年的計劃生育，造就了中國一大批的獨生子女家庭，很多家庭的新生兒，面臨的是來自爺爺奶奶、外公外婆、父母“6+1/2”的寵愛。而他們對孩子的寵愛，往往會以“不吝嗇花錢”“要選就選最好的”這一類的心態(tài)主導(dǎo)其消費(fèi)選擇。即使是最看重價格的老一輩家長，面對疼愛的孫輩，也會大方起來。

　　四、主流消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣改變

在之前的“千禧代消費(fèi)者消費(fèi)行為習(xí)慣分析——服飾品牌如何應(yīng)變?”專題中，我們提出了，80后、90后的千禧代已經(jīng)成為了中國消費(fèi)市場的主流，他們同時也是新時代的父母，而這一主流消費(fèi)群體對時尚、個性、原創(chuàng)設(shè)計的高度重視，也使得兒童服裝市場必須加強(qiáng)原創(chuàng)設(shè)計。

　　五、國內(nèi)外競爭愈加激烈

　　看中中國兒童服裝行業(yè)龐大市場潛力的企業(yè)/品牌越來越多。來自其他各國的兒童服裝品牌大量涌入中國，國內(nèi)越來越多的兒童服裝品牌創(chuàng)立，國內(nèi)外成人裝品牌紛紛推出童裝、親子裝……愈加激烈的國內(nèi)外競爭，也促使兒童服裝品牌必須要增強(qiáng)自身競爭力。而從產(chǎn)品出發(fā)，加強(qiáng)自身的原創(chuàng)設(shè)計，便是最關(guān)鍵的一點。

　　中國市場主流消費(fèi)者的消費(fèi)行為習(xí)慣的改變、消費(fèi)者審美的提高，促使了中國兒童服裝原創(chuàng)設(shè)計越來越受到關(guān)注。中國兒童服裝品牌也必須要升級來應(yīng)對消費(fèi)者不斷增長的需求。

　　一

　　傳統(tǒng)童裝品牌的轉(zhuǎn)型升級

　　面對消費(fèi)者對“時尚度”“個性化”“原創(chuàng)設(shè)計”的要求，傳統(tǒng)童裝品牌也必須走上轉(zhuǎn)型升級之路，才能增強(qiáng)自身競爭力。而如何增強(qiáng)產(chǎn)品的時尚度？廣州市浩樺商業(yè)有限公司旗下的杰米蘭帝童裝，選擇了與買手合作，由買手主導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計，時刻保持產(chǎn)品設(shè)計的時尚新鮮度與原創(chuàng)設(shè)計，并憑借產(chǎn)品在設(shè)計時尚度以及推陳出新速度上的優(yōu)勢，走“快時尚”路線，以最低廉的價格、最快的速度將時尚的產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者手中。杰米蘭帝童裝的這一轉(zhuǎn)型升級之路，顯然為傳統(tǒng)童裝品牌提供了新思路。

杰米蘭帝童裝畫冊

　　二

　　原創(chuàng)設(shè)計師童裝品牌的個性主張

　　原創(chuàng)設(shè)計師童裝品牌的增多，也可以看出兒童服裝設(shè)計的原創(chuàng)趨勢。而相比早期對時尚的追捧，當(dāng)下中國原創(chuàng)設(shè)計師童裝品牌越來越注重突出強(qiáng)調(diào)設(shè)計師的個性主張。將服裝設(shè)計與設(shè)計師的設(shè)計理念、文藝修養(yǎng)、情感體驗、生活感悟等相結(jié)合，是中國原創(chuàng)設(shè)計師童裝品牌越來越個性的表現(xiàn)。M.Latin馬拉丁童裝就是從設(shè)計師繪畫的內(nèi)容豐富、想象天馬行空的手繪畫本里提取服裝設(shè)計靈感。在這本手繪畫本上，孩子們可以有著無數(shù)種收獲快樂的方式。

　　三

　　高定童裝品牌的實穿性、商業(yè)性轉(zhuǎn)化

　　大多人提起高定童裝，想到的便是華麗的面料、大面積的鑲嵌、厚重的裙擺……這些T臺上美輪美奐、甚至犧牲了舒適度的童裝往往在日常生活中大受局限。除了個別群體的正式宴會場合，一般很難真正被穿上身。而今年的上海時裝周，我們已經(jīng)能看到，包括大衛(wèi)查爾斯、Alice pi.在內(nèi)的高端定制童裝品牌，在堅持原創(chuàng)設(shè)計的同時，都在向著實穿性、商業(yè)性轉(zhuǎn)化。一部分，是打破人們對品牌的固定認(rèn)知，一部分，是擴(kuò)大自己的目標(biāo)客戶群體。無論是哪一種定位的服裝，其最終的價值，始終在于“被穿著”。

　　四

　　親子裝概念的探索方向

　　國內(nèi)主流的三大時裝周：深圳時裝周、中國國際時裝周、上海時裝周，總能直觀的展現(xiàn)出中國市場的原創(chuàng)設(shè)計趨勢。而已經(jīng)落幕的三大時裝周就共同“劇透”了親子裝的未來發(fā)展勢頭。Distin Kidny 迪凱、SIYI HUANG黃思怡等成人裝品牌展示的親子秀，YIAN·陸恩華、Vicky'Z·許馨尹等親子裝品牌、葛瀾高定婚紗品牌的親子禮服……在尋找兒童服裝原創(chuàng)設(shè)計新方向的道路上，將兒童服裝設(shè)計與成人裝設(shè)計緊密結(jié)合，以“親子裝”概念為主打，無論是基于成人裝的縮小復(fù)刻，還是家庭親情的共鳴，都是不錯的探索方向。