聚焦2013服裝行業(yè)創(chuàng)新舉措

　　在行業(yè)不景氣的情況下，2014春夏訂貨會(huì)顯得非常冷清，各服裝品牌也在思考應(yīng)對(duì)之策，其中最受歡迎的就是單店訂貨模式，所謂單店訂貨模式，就是店面的貨品由店長(zhǎng)自己來決定，店長(zhǎng)可以根據(jù)店鋪銷售數(shù)據(jù)、店鋪陳列和所處的位置來采購(gòu)產(chǎn)品和款式，如安踏、貴人鳥就通過強(qiáng)化單店訂貨來避免高庫(kù)存危機(jī)。這種模式改變了以往品牌商主導(dǎo)訂貨的傳統(tǒng)模式，但同時(shí)對(duì)店長(zhǎng)的要求也會(huì)更高。單店訂貨模式能否成功還面臨調(diào)整，但卻能通過精準(zhǔn)訂貨和降低銷售環(huán)節(jié)成本，來提高銷售業(yè)績(jī)，并在一定程度上降低庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，未來加盟店的訂貨平臺(tái)將是B2B的電子商務(wù)平臺(tái)。

　　在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的情況下，韓國(guó)服裝業(yè)也不例外，然而韓國(guó)時(shí)裝精品店卻能在此環(huán)境下逆勢(shì)創(chuàng)收，引來不少關(guān)注，可見，除了訂貨模式，從店鋪形式和店內(nèi)商品著手也能提升銷售業(yè)績(jī)，精品店能夠在滿大街商城都是品牌專賣的情況下，以自己獨(dú)特的視角和風(fēng)格吸引廣大消費(fèi)者，將不同尋常獨(dú)一無二的精品陳列于店中，以凸顯個(gè)性，博取眼球，當(dāng)然這種模式也可以借鑒，但也要根據(jù)實(shí)際情況來定。

　　自從2012年浙江衛(wèi)視引入選秀節(jié)目“中國(guó)好聲音”，好聲音節(jié)目就非�；鸨�，也曾出現(xiàn)“中國(guó)好足球”、“中國(guó)最強(qiáng)音”等以“中國(guó)”打頭的電視節(jié)目，可見好聲音影響力之大之廣，日前，凡客誠(chéng)品把握住好聲音的宣傳力度，和“中國(guó)好聲音”第二季簽約合作，成為“中國(guó)好聲音”官方唯一鞋服類授權(quán)品牌上，并幫助好聲音做周邊文化衍生品，圍繞“中國(guó)好聲音”品牌形象和第二季好聲音學(xué)員等元素設(shè)計(jì)服裝，既借助了新銳明星效應(yīng)，又通過喜歡音樂的年輕人傳播品牌魅力，二者的合作被認(rèn)為是一個(gè)雙贏的品牌合作。

　　智能手機(jī)移動(dòng)終端軟件APP未來將帶動(dòng)服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，作為移動(dòng)智能手機(jī)第三方應(yīng)用程序，目前已被商家和大亨們重視起來，這在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將給服裝行業(yè)帶來新機(jī)遇，服裝行業(yè)可以通過APP帶來更多流量和消費(fèi)人群，APP營(yíng)銷新策略也將成為服裝行業(yè)創(chuàng)新盈利的新模式，對(duì)于企業(yè)級(jí)用戶來說，這一塊暫時(shí)空白，但在不久的將來，它必將幫助服裝行業(yè)擺脫行業(yè)束縛。

　　漢派服飾航母“漢工場(chǎng)”于9月20日全新開業(yè)了，這是由1600多家漢派服飾企業(yè)經(jīng)過三個(gè)月的醞釀抱團(tuán)自建的，也是國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的區(qū)域化集合店，新漢派女裝從2012年就開始宣傳崛起，而此次作為老漢派向新漢派的轉(zhuǎn)變，從模式上新漢派一改單兵作戰(zhàn)模式為抱團(tuán)作戰(zhàn)，為漢派服裝尋找到了一個(gè)新的發(fā)展方向。三萬件服裝統(tǒng)一“漢工場(chǎng)”吊牌，5000平米的面積，30個(gè)服務(wù)員，“漢工場(chǎng)”將彌補(bǔ)年輕快消路線的空白，同時(shí)漢工場(chǎng)還設(shè)有生活時(shí)尚體驗(yàn)館，還可以看到設(shè)計(jì)師制衣過程等。

　　隨著服裝行業(yè)的深入發(fā)展，服裝企業(yè)更加注重消費(fèi)者的體驗(yàn)度，日前，美邦在杭州新開一家體驗(yàn)店，該店是其繼上海、成都等地新形象大店出貨之后又開的一家大店，除了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更豐富以外，五樓的美邦空間還可以實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)和實(shí)體店的互動(dòng)，在門店布局上美邦也會(huì)堅(jiān)持“一店一場(chǎng)景”，并計(jì)劃未來三年完成全國(guó)門店的升級(jí)，三年之后還將在世界具有代表性的城市開設(shè)這樣的體驗(yàn)店，另外在產(chǎn)品上美邦推出了主打秋冬季輕薄羽絨市場(chǎng)的“科技絨”，無論是“體驗(yàn)店”，還是“科技絨”，都是長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃，未來讓我們見效果。

　　作為鞋服行業(yè)電子商務(wù)的領(lǐng)軍者，特步9月23日宣布將與網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)男裝格男仕攜手合作，并計(jì)劃于10月10-15日期間推出“步拘一格、混搭風(fēng)潮”線上合作專場(chǎng)，此舉引來十多家媒體的關(guān)注，對(duì)于特步和格男仕以及品牌商們來說，這是推廣領(lǐng)域的一次新嘗試，是對(duì)線下和線上資源的整合，也是一種抱團(tuán)營(yíng)銷的創(chuàng)新模式。

　　如果說到消費(fèi)者體驗(yàn)，3D體感試衣鏡更加給消費(fèi)者帶來切身的體驗(yàn)，只要站在一個(gè)類似放大的觸屏手機(jī)面前，揮一揮手，就能挑選各種款式的服裝，同時(shí)屏幕上就會(huì)顯示“試穿”效果，9月13日，上海購(gòu)物節(jié)，滬上商城首次引入“3D試衣鏡”，為顧客帶來新體驗(yàn)，同時(shí)也減免顧客一次次試衣的麻煩，促進(jìn)了消費(fèi)新模式，而據(jù)悉3D服裝模特最早由杭州海寧皮革城引入，但只是曇花一現(xiàn)，不管誰先引入，3D試衣鏡都還需要大量時(shí)間和成本才能下單，目前只有部分體驗(yàn)效果。看過由孫儷飾演的《辣媽正傳》，就一定看到過這樣一幕，夏冰和她的老板在一家店里站在3D試衣鏡前試衣的場(chǎng)景，換衣的速度確實(shí)是快，省去很多時(shí)間用來挑衣服。