盤點(diǎn)2016內(nèi)衣行業(yè)大事件TOP10

　　2月26日上午10點(diǎn)，迪芬娜內(nèi)衣(深圳)有限公司、深圳市仟億源服飾有限公司、深圳前海中云集供應(yīng)鏈有限公司在深圳前海新四板掛牌上市。而這3家內(nèi)衣企業(yè)的上市，也揭開了2016內(nèi)衣企業(yè)上市年。

　　4月26日，江蘇華佳絲綢股份有限公司也在新三板掛牌上市。

　　彩婷內(nèi)衣也在12月30日正式在新三板掛牌上市。

　　點(diǎn)評(píng)：

　　2016內(nèi)衣行業(yè)大事件TOP10，首選上市！當(dāng)上市成為眾多企業(yè)眼中的“終極蛋糕”時(shí)，我們也必須冷靜的認(rèn)知，資本不是萬(wàn)能的。從過(guò)往上市企業(yè)破產(chǎn)、倒閉的極端反面案例，以及都市麗人、安莉芳等內(nèi)衣上市企業(yè)發(fā)布的2016年上半年業(yè)績(jī)預(yù)警，我們能夠看到，當(dāng)企業(yè)自身管理、財(cái)務(wù)、市場(chǎng)前景、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、人員素質(zhì)等各方面沒有達(dá)到最理想狀態(tài)，盲目上市，邁入資本市場(chǎng)，只會(huì)面臨被資本綁架的結(jié)局。而中國(guó)內(nèi)衣企業(yè)，絕大多數(shù)還是處在中低端發(fā)展階段。

　　2016年5月5日-7日，2016深圳內(nèi)衣展在深圳隆重召開!奧麗儂集團(tuán)旗下內(nèi)衣品牌及全新護(hù)膚品牌蘭詩(shī)小鋪、彩婷、觀罩、薄適、締妒、意芬、第一秘蜜&幸運(yùn)女神、蝶采、anyform、V21、芭蒂歐、世泰等眾多內(nèi)衣品牌亮相展會(huì)，共同參與這一內(nèi)衣行業(yè)盛事。

　　而與展會(huì)同期舉辦的內(nèi)衣設(shè)計(jì)大賽總決賽、內(nèi)衣行業(yè)年度頒獎(jiǎng)盛典等活動(dòng)，也成為了行業(yè)焦點(diǎn)。

　　點(diǎn)評(píng)：

　　站在2016深圳內(nèi)衣展，我們可以看到中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀，也能夠看到當(dāng)下內(nèi)衣行業(yè)的細(xì)分化、專業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)。運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、內(nèi)褲、功能性內(nèi)衣、少女內(nèi)衣等細(xì)分品類，在2016深圳內(nèi)衣展上表現(xiàn)得如此鮮明。

　　6月下旬，中國(guó)第一家內(nèi)衣0A0垂直采購(gòu)生態(tài)鏈平臺(tái)正式啟動(dòng)!垂直采借助互聯(lián)網(wǎng)特性，以十萬(wàn)內(nèi)衣實(shí)體店面為支撐，線上線下進(jìn)行平臺(tái)的同步拓展，打破傳統(tǒng)時(shí)間界限，使供應(yīng)商通過(guò)平臺(tái)與終端商實(shí)現(xiàn)零距離，實(shí)現(xiàn)零渠道交易成本，實(shí)現(xiàn)整個(gè)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。

　　垂直采的出現(xiàn)，在一定程度上將大幅降低采購(gòu)成本，提高零售效率，讓品牌廠商有更好的利潤(rùn)、更好的現(xiàn)金流投入到研發(fā)、創(chuàng)新，為消費(fèi)者生產(chǎn)更多更好的產(chǎn)品。讓終端商以更少的成本選到最好的產(chǎn)品，去更好的服務(wù)消費(fèi)者，最后整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條才能進(jìn)入良性循環(huán)。這將是垂直采乃至整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)未來(lái)不斷壯大的核心引擎。

　　點(diǎn)評(píng)：

　　垂直采作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物，能讓工廠與終端實(shí)現(xiàn)零距離，打通供應(yīng)商與終端商、消費(fèi)者的垂直供應(yīng)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)商品流通、信息流通、線上與線下同步、扁平化的供應(yīng)鏈，從而降低生產(chǎn)成本、庫(kù)存成本、采購(gòu)成本和消費(fèi)成本，這對(duì)中國(guó)內(nèi)衣企業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)內(nèi)衣企業(yè)不改畏懼互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的改變，而應(yīng)善加利用互聯(lián)網(wǎng)，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)相結(jié)合，兩條腿走路，才能更長(zhǎng)遠(yuǎn)!

　　點(diǎn)評(píng)：

　　跨界，在當(dāng)下各行各業(yè)都不再算是新鮮事。企業(yè)/品牌通過(guò)跨界的方式實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張領(lǐng)域、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、利益最大化的目的，或者以此來(lái)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。但跨界也并非萬(wàn)能，內(nèi)衣企業(yè)目前主選的跨界方向是美妝、護(hù)膚、衛(wèi)生巾、飾品等，瞄準(zhǔn)相同的女性消費(fèi)者，這一選擇相對(duì)理性。而如果盲目跨界，面臨的必然是品牌自身做雜、兩手抓不住的現(xiàn)象。

　　點(diǎn)評(píng)：

　　無(wú)鋼圈內(nèi)衣對(duì)有鋼圈內(nèi)衣的逆襲現(xiàn)狀，除了消費(fèi)者健康觀念的提升、無(wú)鋼圈內(nèi)衣技術(shù)的提升之外，也離不開內(nèi)衣行業(yè)對(duì)“無(wú)鋼圈”這一概念的夸大化推廣。而眾多涌入的無(wú)鋼圈內(nèi)衣品牌，也不免讓我們產(chǎn)生亂象叢生的擔(dān)憂。但隨著消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣健康觀念的認(rèn)知不斷普及，無(wú)鋼圈內(nèi)衣市場(chǎng)是否還能有現(xiàn)在的盛況?無(wú)鋼圈內(nèi)衣品牌還需要在做產(chǎn)品的同時(shí)，做好品牌，從而提升品牌知名度與消費(fèi)者忠誠(chéng)度。

　　2016年11月28日，中央第四環(huán)境保護(hù)督察組入駐廣東省進(jìn)行督察。為貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于環(huán)境保護(hù)督察的重大決策部署，廣東向違法排污企業(yè)開展督察工作，各地掀起“關(guān)停整治潮”。此次“關(guān)停整治潮”被稱為史上最嚴(yán)環(huán)保整治!短短幾天，汕頭市49家印染停產(chǎn)，印花廠通知所有訂單取消，廣州增城17家水洗漂染企業(yè)停產(chǎn)，肇慶四會(huì)12家印染停產(chǎn)2天，清遠(yuǎn)26家印染綜合整治，峽山街道10家印染企業(yè)實(shí)施停產(chǎn)整治，惠州博羅9間非法排污企業(yè)被查處……

　　印染產(chǎn)業(yè)上承織造業(yè)，下接服裝家紡業(yè)，是整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。而內(nèi)衣作為服裝行業(yè)子類之一，也受到了極大影響，尤其正值內(nèi)衣企業(yè)正在趕制2017春夏新品、為春節(jié)長(zhǎng)假備貨之際，印染關(guān)停潮直接導(dǎo)致了內(nèi)衣企業(yè)原材料供貨緊張，染費(fèi)、原材料價(jià)格等上漲，內(nèi)衣企業(yè)生產(chǎn)成本加重，生產(chǎn)周期延長(zhǎng)等問(wèn)題。部分內(nèi)衣企業(yè)甚至面臨倒閉之危。

　　點(diǎn)評(píng)：

　　我們看到印染關(guān)停潮帶來(lái)的負(fù)面影響的同時(shí)，也應(yīng)該注意到其對(duì)內(nèi)衣行業(yè)帶來(lái)的正面凈化推動(dòng)作用。首先明確，在這次危機(jī)中倒下的主要都是生產(chǎn)方式落后、效率低下的低端制造企業(yè)，這些企業(yè)的淘汰，符合國(guó)家提出的“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”概念，在凈化當(dāng)前內(nèi)衣市場(chǎng)的同時(shí)，也對(duì)其他內(nèi)衣企業(yè)提出更高要求：只有不斷提高生產(chǎn)效率、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，才能不被市場(chǎng)浪潮所淘汰。

　　除此之外，不合格印染企業(yè)的關(guān)停，也是對(duì)內(nèi)衣產(chǎn)品品質(zhì)的一次篩選、監(jiān)管，一定程度上解決2016年頻頻爆出的內(nèi)衣質(zhì)量問(wèn)題。

　　點(diǎn)評(píng)：

　　雙十一作為電商大戰(zhàn)，在今年也很好的和線下進(jìn)行了融通聯(lián)合。傳統(tǒng)概念里“內(nèi)衣必須得試穿”，讓內(nèi)衣電商在初期發(fā)展并不迅速，但隨著線上購(gòu)物的普及，不少消費(fèi)者都去線下實(shí)體店試穿再到線上下單，這在初期造成了線上線下的對(duì)立沖突。但當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)+概念不斷升級(jí)，國(guó)務(wù)院辦公廳也發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》，特別強(qiáng)調(diào)實(shí)體零售要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)應(yīng)用，促進(jìn)線上線下的融合。而今年的雙11，不少品牌推出線上下單、線下提貨的服務(wù)，無(wú)疑是線上線下融通的不錯(cuò)嘗試。

　　點(diǎn)評(píng)：

　　盡管中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)已經(jīng)發(fā)展了三十多年，但還是處于中低端為主的市場(chǎng)現(xiàn)狀，單獨(dú)依靠一個(gè)企業(yè)/品牌的力量很難打開局面。以鹽步內(nèi)衣為代表的地方正不斷加強(qiáng)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)完善，加強(qiáng)地方企業(yè)的聯(lián)合，通過(guò)政府扶持、大中企業(yè)帶動(dòng)小微企業(yè)的方式，增強(qiáng)地方產(chǎn)業(yè)集群力量。并通過(guò)地方群體的力量，共同探討解決內(nèi)衣行業(yè)當(dāng)下難題的方法，實(shí)現(xiàn)共同成長(zhǎng)、共同推動(dòng)地方內(nèi)衣、乃至中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展壯大!