流行運(yùn)動(dòng)變運(yùn)動(dòng)流行 “全民運(yùn)動(dòng)”時(shí)代 運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)將何去何從？

　　定義

　　根據(jù)各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)、比賽規(guī)定、運(yùn)動(dòng)員體型等因素以及有利于競(jìng)技的要求而制做的服裝以及相關(guān)裝飾物品。包括服裝、鞋、帽子、襪子、手套、圍巾、提包、發(fā)飾、手環(huán)、遮陽(yáng)傘等。

　　運(yùn)動(dòng)服飾有多種分類，并且從19世紀(jì)發(fā)展到21世紀(jì)以來(lái)，有了多種品牌，是日常生活中的必備生活用品之一。

　　分類

　　按用途

　　休閑運(yùn)動(dòng)服飾，用作休閑穿著的運(yùn)動(dòng)服飾，能給穿戴者帶來(lái)輕活潑的感覺。

　　業(yè)余運(yùn)動(dòng)服飾，為熱愛運(yùn)動(dòng)的人鍛煉身體的需要而制作的服裝，如背心、短褲、運(yùn)動(dòng)鞋等。

　　專業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾，專門用于某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的服裝，比如足球服，籃球服，戶外運(yùn)動(dòng)服飾等。

　　按性質(zhì)

　　大眾運(yùn)動(dòng)，適合廣大人群穿著的運(yùn)動(dòng)服飾，適用性比較普遍。

　　時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，適合追求時(shí)尚前沿的潮男潮女，讓運(yùn)動(dòng)服飾穿得更加時(shí)尚，進(jìn)而引領(lǐng)潮流。

　　現(xiàn)代專業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌眾多：

安踏	特步	361度	李寧
彪馬	耐克	阿迪達(dá)斯	新百倫

運(yùn)動(dòng)服飾細(xì)分下來(lái)的結(jié)果，出現(xiàn)了專業(yè)的戶外運(yùn)動(dòng)(登山、滑雪等)品牌，室內(nèi)運(yùn)動(dòng)（泳衣、瑜伽服等）品牌，專業(yè)騎行、高爾夫服等高端運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣品牌等等。推薦：

三夫戶外	愛慕運(yùn)動(dòng)	浩沙	尚約高爾夫
天姿	盈威	牧高笛	萬(wàn)星威

國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)發(fā)展差異大

　　中國(guó)的運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)起步時(shí)間較晚，雖然中國(guó)過(guò)去早有射箭、武術(shù)等專門的運(yùn)動(dòng)服飾，但19世紀(jì)末近代體育開始傳入時(shí)，中國(guó)還沒(méi)有專門的與之相適應(yīng)的運(yùn)動(dòng)服裝。1914年全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)以后，才決定運(yùn)動(dòng)員參加正式比賽穿背心褲衩。而女運(yùn)動(dòng)員穿背心褲衩，則是從1930年全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)才開始的。但眾所周知，德意志聯(lián)邦共和國(guó)、日本、美國(guó)等國(guó)的運(yùn)動(dòng)服裝,丹麥的冰球服裝,法國(guó)等國(guó)的登山服裝，澳大利亞的游泳衣等，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)形成了自己的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。中華人民共和國(guó)成立后，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝的生產(chǎn)發(fā)展很快�，F(xiàn)在中國(guó)已能夠生產(chǎn)適合各種體育項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)服裝，在產(chǎn)量上基本上能滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需要。有的運(yùn)動(dòng)品牌已達(dá)到世界先進(jìn)水平，有些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品還外銷到世界許多國(guó)家。但不得不承認(rèn)的是，由于國(guó)外運(yùn)動(dòng)服飾發(fā)展起步早，大量國(guó)外品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾品牌基礎(chǔ)薄弱，面臨著巨大的生存壓力。尤其是在一二線城市，國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌更加受到消費(fèi)者青睞。

產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張過(guò)快 專業(yè)化、細(xì)致化不夠

 有時(shí)候“蛋糕”做的太大，看起來(lái)是呈現(xiàn)一派欣欣向榮的局面，可發(fā)展過(guò)快，其中勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生一些問(wèn)題，尤其是在行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，大環(huán)境一旦出現(xiàn)變故就會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)造成致命影響。

　　自 1990 年至今，國(guó)內(nèi)先后出現(xiàn)大量運(yùn)動(dòng)品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，運(yùn)動(dòng)行業(yè)頂峰時(shí)品牌數(shù)量曾超過(guò) 4000 家，品牌影響力和規(guī)模參差不齊。經(jīng)過(guò) 2008 年前后的資本市場(chǎng)上市熱潮，逐步樹立包括安踏、李寧、361 、特步、匹克等幾大運(yùn)動(dòng)品牌的領(lǐng)先地位。部分缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)力及終端掌控能力的中小品牌逐步淡出市場(chǎng)，例如雙星、鄧亞萍、金萊克、鱷萊特等品牌。

　　2008 年奧運(yùn)會(huì)前后，本土品牌登陸資本市場(chǎng)，品牌影響力達(dá)到頂峰。由于運(yùn)動(dòng)品滲透率快速提升，需求動(dòng)力日趨下降，行業(yè)供需狀況失衡，我國(guó)的運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)從 2012 年開始步入寒冬，大范圍關(guān)閉門店、去庫(kù)存成為行業(yè)常態(tài)，安踏、李寧、特步等本土品牌都出現(xiàn)門店數(shù)量大幅萎縮和業(yè)績(jī)下滑的經(jīng)營(yíng)困境。

　　　2011-2012 年成為運(yùn)動(dòng)品牌新一輪洗牌的分水嶺。在此之前，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)主要分為高端和中低端兩個(gè)部分，高端市場(chǎng)由 Nike、Adidas 牢牢占據(jù)，以高品質(zhì)、高價(jià)位為典型特征；本土運(yùn)動(dòng)品牌占領(lǐng)中低端市場(chǎng)，深耕二三線乃至更小的城市，走大眾化、低價(jià)位的路線。到了2012 年前后，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)行業(yè)品牌進(jìn)入調(diào)整期，為部分國(guó)際品牌的發(fā)展提供了突破口。New Balance、Skechers、Asics 等國(guó)際品牌憑借功能性和更時(shí)尚個(gè)性化的產(chǎn)品，迅速征服了一二線的年輕消費(fèi)群體。

產(chǎn)業(yè)機(jī)遇

　　政策放松,大眾運(yùn)動(dòng)流行，人們重視健康生活。隨著國(guó)家對(duì)體育事業(yè)的重視，中國(guó)儼然已經(jīng)成為了體育強(qiáng)國(guó)，人們對(duì)大眾運(yùn)動(dòng)的熱情也與日俱增。隨著物質(zhì)水平的提高，消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)生活方式也隨消費(fèi)升級(jí)發(fā)生顯著變化，并向成熟體育市場(chǎng)邁進(jìn)。典型特征是，對(duì)功能性為主的專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求逐步增加，更加注重產(chǎn)品品質(zhì)，以及不同場(chǎng)景的個(gè)性化需求。這激發(fā)了本土品牌進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。過(guò)去各大運(yùn)動(dòng)品牌主打休閑化路線，差異并不明顯，品牌同質(zhì)化是成熟運(yùn)動(dòng)用品面臨的主要挑戰(zhàn)。

時(shí)尚風(fēng)潮

  雖說(shuō)時(shí)尚是一個(gè)輪回，近幾年大熱的除了復(fù)古，最流行的便是運(yùn)動(dòng)風(fēng)，還真是忽如一夜春風(fēng)來(lái)啊，各類潮人時(shí)裝精若沒(méi)有幾身運(yùn)動(dòng)休閑的裝備都不敢號(hào)稱自己洋氣。不過(guò)，運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的再次席卷，細(xì)細(xì)想來(lái)也是有它的必然性的。隨著當(dāng)代人物質(zhì)生活越來(lái)越好，于是十分推崇健康的生活方式：注重飲食健康，積極參與體育健身，并購(gòu)買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品等。這種觀念的轉(zhuǎn)變，讓運(yùn)動(dòng)變成一種時(shí)尚的同時(shí)，也讓時(shí)尚也開始靠近運(yùn)動(dòng)。人們開始在美麗和舒適之間追求一種平衡，一種融合，于是乎，呈現(xiàn)在我們眼前的就是各種運(yùn)動(dòng)元素同其他時(shí)尚元素混搭的美。這其實(shí)也是體現(xiàn)人類追求自由、追求解放、追求自我的一個(gè)過(guò)程。 

細(xì)分化市場(chǎng)

 　　國(guó)外運(yùn)動(dòng)服飾品牌在轉(zhuǎn)型尋找突破口的同時(shí)，經(jīng)過(guò)產(chǎn)業(yè)淘汰從而生存下來(lái)的國(guó)內(nèi)品牌由也逐漸意識(shí)到了目前市場(chǎng)所面臨的新際遇，轉(zhuǎn)型升級(jí)刻不容緩。2015 年，我國(guó)人均 GDP 已經(jīng)接近 8000 美元，體育用品的消費(fèi)能力和意愿都在不斷提升。人們的消費(fèi)趨勢(shì)逐漸從大眾產(chǎn)品向高端產(chǎn)品升級(jí)。目前，國(guó)內(nèi)各知名運(yùn)動(dòng)品牌紛紛推出因此推出針對(duì)化服務(wù)，細(xì)致化段位市場(chǎng)，在大的運(yùn)動(dòng)品牌旗下紛紛推出高端子品牌、子系列，有針對(duì)性不同年齡層的，有針對(duì)不同性別的，還有針對(duì)某一產(chǎn)品類別的。只有精細(xì)化了產(chǎn)品，才能謀求更多產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)，提升利潤(rùn)空間，發(fā)掘更多市場(chǎng)潛力。

專業(yè)化提高

　　尼爾森發(fā)布《 2015 中國(guó)體育人群調(diào)查研究報(bào)告》顯示：中國(guó)的體育人群與非體育人群相比，具有高學(xué)歷、高職位、高收入的特點(diǎn)，家庭月收入達(dá)到 10699 元，比非體育人群高出 36 個(gè)百分點(diǎn)。運(yùn)動(dòng)人群的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力都在提升，專業(yè)化運(yùn)動(dòng)裝備的需求在增長(zhǎng),反映在運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的表現(xiàn)為，高科技在運(yùn)動(dòng)服飾面料、環(huán)保、健康等方面的運(yùn)用，如：Reima發(fā)布全球首款兒童專屬運(yùn)動(dòng)傳感器ReimaGO，Gore 開發(fā)隱形適體(Invisible Fit)技術(shù)的跑鞋，Polar新款健身服裝將健身跟蹤器集成到織物當(dāng)中等等。運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的總體專業(yè)化水平的提高，將繼續(xù)帶動(dòng)人們對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的喜好，未來(lái)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)還將具有很大的上升空間。

多手段營(yíng)銷

   網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電商滲透率越來(lái)越高，線下和線上渠道的用戶滿意度差距正在縮小。運(yùn)動(dòng)服飾品牌也參與著這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的狂歡，很多品牌不僅加入了電商平臺(tái)有的還構(gòu)建了自己的網(wǎng)上商城系統(tǒng)。與時(shí)俱進(jìn)，“網(wǎng)紅”、“直播”這類關(guān)鍵詞也被納入了營(yíng)銷日程。電視節(jié)目的廣告贊助自然不用多提，值得注意的是近年來(lái)運(yùn)動(dòng)服飾在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)投放廣告的力度不斷加大，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相對(duì)寬松環(huán)境，讓“花式廣告”也打得更加深入人心。此外，2016年一個(gè)在運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)表現(xiàn)明顯的廣告手段就是各個(gè)運(yùn)動(dòng)服飾品牌爭(zhēng)相推出跨界聯(lián)名合作系列作品，有同電影聯(lián)名系列、有動(dòng)畫聯(lián)名系列、有設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列...之所以如此多的合作，自然是為獲得更大的賣點(diǎn)，既能借助合作雙方的人氣提高銷售量，又能博得關(guān)注度，滿足人們好奇心的同時(shí)，也滿足了當(dāng)代人追求個(gè)性獨(dú)特品味的心理需求�？芍^，無(wú)往不利。

         RICARDO TISCI X NIKE AIR FORCE 1                  玩具總動(dòng)員 Toy Story x Vans 聯(lián)名系列

　　正如現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)仍會(huì)出現(xiàn)大量專業(yè)的、細(xì)分化的運(yùn)動(dòng)服飾品牌，而且很多其他服飾行業(yè)品牌也看到了“運(yùn)動(dòng)的商機(jī)”，開始將手伸進(jìn)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)，推出運(yùn)動(dòng)子品牌，未來(lái)這樣的現(xiàn)象還會(huì)增多，短時(shí)間我們將看到中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)一片欣欣向榮的現(xiàn)象。但是，轉(zhuǎn)型有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎，沒(méi)有金剛鉆別攬瓷器活，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)雖發(fā)展前景好，但企業(yè)文化不同，現(xiàn)在消費(fèi)者的挑剔程度、品牌忠誠(chéng)度非同以往，若沒(méi)有專業(yè)的運(yùn)動(dòng)服飾生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，只會(huì)自己砸掉招牌。并且企業(yè)延伸領(lǐng)域還是要看清形勢(shì)，保存實(shí)力，慢慢滲透，大刀闊斧怕只會(huì)得不償失。

　　由于運(yùn)動(dòng)開始流行起來(lái)，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品的專業(yè)化程度要求越來(lái)越高，目前雖然很多企業(yè)都在加大對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾科技產(chǎn)品研究，但有效實(shí)用的高科技產(chǎn)品還為數(shù)不多，未來(lái)，運(yùn)動(dòng)服飾中致力于人體健康的運(yùn)動(dòng)科技類產(chǎn)品將會(huì)被大量實(shí)際運(yùn)用在我們生活中，這將是最令人期待的一部分。

　　時(shí)尚是一個(gè)輪回，但運(yùn)動(dòng)風(fēng)的流行反映出來(lái)的是人們心態(tài)的一個(gè)變化，人們要健康的享受生活，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚美的流行，絕不會(huì)就像一陣風(fēng)般刮過(guò)，“全民運(yùn)動(dòng)”已經(jīng)成為了一種共識(shí)，所以運(yùn)動(dòng)風(fēng)會(huì)一直流行下去，即使不再是主調(diào)也會(huì)共生在時(shí)尚界。所以，延續(xù)2016的跨界風(fēng)潮，2017運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的跨界依然會(huì)成為各品牌樂(lè)此不疲的做法。這也是時(shí)尚圈充滿驚喜的地方。但希望有喜就好，聯(lián)名不要再出現(xiàn)質(zhì)量差設(shè)計(jì)丑的情況，虧了消費(fèi)者不說(shuō)，還砸掉兩家招牌。