國(guó)內(nèi)少女內(nèi)衣市場(chǎng)分析：細(xì)分為王 潛力巨大

　　早期，很多家長(zhǎng)都認(rèn)為，發(fā)育期的少女不宜穿戴內(nèi)衣!這當(dāng)然也和市面上絕大多數(shù)都是成人款內(nèi)衣有關(guān)(這樣的內(nèi)衣確實(shí)不適合少女穿著)。

　　但這一想法顯然是錯(cuò)誤的!隨著國(guó)人對(duì)內(nèi)衣認(rèn)知的加深、對(duì)女性乳房健康關(guān)注的加強(qiáng)，這一謬論也被徹底推翻。

　　少女青春發(fā)育期一定要穿著內(nèi)衣，且必須根據(jù)不同發(fā)育階段，更換適合的少女文胸內(nèi)衣!因?yàn)槿榉繘](méi)有肌肉組織，只有腺組織和脂肪，支撐它們的是結(jié)締組織，這種結(jié)締組織像一張繃緊的纖維網(wǎng)，起著支撐的作用。但是，它和肌肉組織不同，沒(méi)有彈性，因此，女孩子乳房發(fā)育日臻成熟時(shí)，如不穿戴保護(hù)健康的內(nèi)衣支持乳房，會(huì)使乳腺負(fù)擔(dān)不均勻，妨礙乳腺內(nèi)正常的血液流通，造成部分血液淤滯，引起乳房病，劇烈運(yùn)動(dòng)時(shí)如不戴少女內(nèi)衣，容易使乳房受到創(chuàng)傷，、韌帶拉傷，而任何一種創(chuàng)傷又可能引起乳腺炎，除此之外，還可能導(dǎo)致駝背和發(fā)育不良等現(xiàn)象。

　　一般來(lái)說(shuō)，少女乳房有明顯隆起時(shí)，就該穿戴合適的文胸內(nèi)衣了!之后乳房會(huì)快速發(fā)育直至最終定型。我們一般把少女發(fā)育分為三階段：萌芽階段、發(fā)育階段、定型階段。而針對(duì)這三個(gè)階段，也有不同的少女內(nèi)衣選擇。

　　萌芽階段：即女孩乳房剛剛發(fā)育隆起，這一階段需要選擇舒適的內(nèi)衣，一般以背心式或抹背式為主。

　　發(fā)育階段：用軟尺測(cè)量乳房上底部經(jīng)乳頭到乳房下底部的距離，如果大于16厘米，就可以戴文胸款式內(nèi)衣了。選擇罩杯時(shí)要讓胸部有足夠的發(fā)展空間，胸圍避免鋼托，以無(wú)鋼圈款式、柔軟的純棉為佳。

　　定型階段：當(dāng)小姑娘成長(zhǎng)為婷婷少女后，就可以選擇少女專(zhuān)用的超柔圈少女文胸。

　　內(nèi)衣作為舶來(lái)品，在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷了幾個(gè)發(fā)展階段，中國(guó)女性對(duì)內(nèi)衣的認(rèn)知度也在不斷上升。從最開(kāi)始“有什么穿什么”，到現(xiàn)在更理性化的去選擇自己想要的內(nèi)衣。中國(guó)女性消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的要求也越來(lái)越高，品質(zhì)、品牌、功能、概念、時(shí)尚、健康……你需要滿足其中越多的條件，才能收獲更多的消費(fèi)者。也正是由于消費(fèi)者觀念及要求的不斷提升，使得內(nèi)衣市場(chǎng)在發(fā)展的過(guò)程中，需要面對(duì)來(lái)自其他企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，還需要應(yīng)對(duì)消費(fèi)者提出的挑戰(zhàn)。而細(xì)分化，則成為了企業(yè)品牌對(duì)內(nèi)衣市場(chǎng)的進(jìn)一步探索方向。

　　少女內(nèi)衣便是在細(xì)分市場(chǎng)基礎(chǔ)上全新推出的分支市場(chǎng)。

　　選擇深耕少女內(nèi)衣市場(chǎng)，第一當(dāng)然是源于中國(guó)女性消費(fèi)觀念的改變。“發(fā)育期少女是否需要穿內(nèi)衣?”這一問(wèn)題再無(wú)疑問(wèn)，無(wú)論從衛(wèi)生角度，還是健康角度，或是未來(lái)發(fā)育角度，發(fā)育期少女都必須要穿著內(nèi)衣。

　　而在確定了以上論點(diǎn)之后，我們?cè)倏匆郧暗膬?nèi)衣市場(chǎng)，只有成人化的內(nèi)衣，幾乎沒(méi)有真正意義上適合少女的內(nèi)衣產(chǎn)品——這顯然是一塊讓人非常眼紅的空白市場(chǎng)，推出專(zhuān)業(yè)的少女內(nèi)衣品牌及產(chǎn)品，勢(shì)在必行!

　　從數(shù)據(jù)看，2010年，中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)銷(xiāo)售額約1000億元，其中青春期少女內(nèi)衣占到20%多。2012年，這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)上漲到30%。而隨著國(guó)內(nèi)少女發(fā)育期的提前、整體觀念的改變、農(nóng)村城市壁壘的打破，少女內(nèi)衣市場(chǎng)還在不斷擴(kuò)大，可以說(shuō)是潛力巨大。

　　當(dāng)然少女內(nèi)衣市場(chǎng)擴(kuò)大的同時(shí)，少女內(nèi)衣品牌也在不斷增加，加入專(zhuān)業(yè)少女內(nèi)衣系列的成人內(nèi)衣品牌更是不在少數(shù)。對(duì)企業(yè)品牌而言，潛力巨大的少女內(nèi)衣市場(chǎng)是一塊美味的蛋糕，也面臨著需要和越來(lái)越多人分享的局面。如何在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)?先吃螃蟹的人當(dāng)然已經(jīng)擁有了一定的市場(chǎng)先機(jī)，后來(lái)者則更需要通過(guò)專(zhuān)業(yè)、品質(zhì)與創(chuàng)新的思路來(lái)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

　　值得注意的是，少女文胸和普通文胸不同，對(duì)面料材質(zhì)、款式和設(shè)計(jì)都有著極高的要求。如面料，尤其是里料，必須要采用純棉等天然面料，款式設(shè)計(jì)（如有無(wú)鋼圈等）也需要充分考慮到少女發(fā)育的三個(gè)階段。消費(fèi)者以及加盟商在選擇少女內(nèi)衣品牌時(shí)，也需要從以上角度去考慮。