秋季已然來(lái)臨，大家都在考慮如何將過(guò)季壓倉(cāng)服裝快速銷(xiāo)售出去。每年換季時(shí)節(jié)，任憑款式再好，過(guò)季壓倉(cāng)服裝都是零售終端的煩惱。于是，如何快速脫手過(guò)季壓倉(cāng)服裝成為服裝銷(xiāo)售的重中之重。此專(zhuān)題中，華衣網(wǎng)小編歸納總結(jié)了“做有效的促銷(xiāo)活動(dòng)”、“換個(gè)思維包裝存貨”、“選對(duì)消化渠道”、“建立特殊的銷(xiāo)售渠道”四種有效方法，希望能給大家?guī)?lái)一些幫助!
打折處理過(guò)季壓倉(cāng)服裝是最“原始”的促銷(xiāo)方式，但也是消費(fèi)者最愿意接受的方式，雖然不適合當(dāng)季穿著，但下一季還能用上，況且價(jià)格更實(shí)惠。處理過(guò)季壓倉(cāng)服裝要講“快、狠、準(zhǔn)”三字決，回收上來(lái)的資金才是利潤(rùn)。話雖然有一定的道理，但存在一個(gè)問(wèn)題，在產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩的今天，到處打折呼聲一片，處理庫(kù)存往往是一相情愿，打折降價(jià)，必然會(huì)影響品牌的整體形象和價(jià)格體系，降低顧客對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，不打折，服裝產(chǎn)品太容易落伍過(guò)時(shí)，放在倉(cāng)庫(kù)只會(huì)越來(lái)越貶值，最后變成廢布一堆。
改變展示方式，變著花樣做促銷(xiāo)也能吸引許多消費(fèi)者的目光，就像婚紗攝影借助模特舞臺(tái)展示做促銷(xiāo)一樣，再比如童裝可以通過(guò)花車(chē)走動(dòng)、塑造動(dòng)漫卡通人物形象、智力游戲等活動(dòng)吸引小朋友，讓他們感受到品牌帶來(lái)的新鮮感，增強(qiáng)品牌印象。
將壓倉(cāng)服裝當(dāng)贈(zèng)品送給顧客。在銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)打出“買(mǎi)一送一”的字樣，把本來(lái)價(jià)格就不高并有功能性著裝的衣服贈(zèng)送給顧客，一般情況下，這時(shí)顧客就會(huì)認(rèn)真挑選，直到挑到合適的為止。經(jīng)常給顧客意外的驚喜，會(huì)增強(qiáng)顧客對(duì)品牌的好感和粘稠度。
提到贈(zèng)品，鞋服營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家劉瀚隆深有感悟，他認(rèn)為，人都有貪小便宜的心理，有沒(méi)有贈(zèng)品或者贈(zèng)品有沒(méi)有吸引力往往在顧客猶豫不決時(shí)，會(huì)起到了“一錘定音”的作用。贈(zèng)品的作用雖然很大，但在選擇時(shí)一定要遵守以下幾種原則，第一種贈(zèng)品：最好是實(shí)用的、經(jīng)常用的或者必備用的。比如：除球機(jī)、吹風(fēng)機(jī)、粘毛滾、圍巾、菜籽油、保溫杯等，此類(lèi)贈(zèng)品因?yàn)轭櫩蜁?huì)經(jīng)常使用，并且價(jià)格比較透明，因此一定要選擇質(zhì)量相對(duì)較好的產(chǎn)品，千萬(wàn)不要為了節(jié)省成本而購(gòu)買(mǎi)那些低檔次、質(zhì)量差的禮品。如果你選擇的禮品質(zhì)量太差，你送出去的是感情，得到的卻是罵名，效果適得其反，還不如不送。
第二種贈(zèng)品：要看著覺(jué)得很貴的，但實(shí)際卻是不貴的品類(lèi)。比如：保健品、手表類(lèi)、鉆石類(lèi)等，此類(lèi)商品因?yàn)殇N(xiāo)售價(jià)格都比較高，進(jìn)貨價(jià)也不透明，往往會(huì)給客戶占了很大一個(gè)便宜的感覺(jué)。有一個(gè)商家曾經(jīng)做出了這樣一個(gè)促銷(xiāo)：在新品上市十天內(nèi)，凡是購(gòu)買(mǎi)本品牌產(chǎn)品滿1688元的顧客均可獲贈(zèng)價(jià)值1688的瑞士鉆石手表一只，保證瑞士原裝手表，保證100%鉆石，假一罰十，并隨表出具權(quán)威機(jī)構(gòu)的鉆石鑒定書(shū)。此廣告一出，在當(dāng)?shù)鼐鸵鹆司薮筠Z動(dòng)，一時(shí)大家蜂擁而至，門(mén)庭若市，商家也因此大大的賺了一筆。有好事的顧客真的拿著手表去做了鑒定，發(fā)現(xiàn)所贈(zèng)手表確實(shí)是真正的鉆石表，心里頓時(shí)有了美滋滋的感覺(jué)。其實(shí)這個(gè)禮品的秘密在于：鉆石的確是真的，但又有多少顧客知道，同樣是100%的鉆石，有的鉆石要上百萬(wàn)一克拉，而有的鉆石只需1千元就可以買(mǎi)道一公斤?
第三種贈(zèng)品：有創(chuàng)意、有趣味、市場(chǎng)不多見(jiàn)的。這類(lèi)禮品由于在市面上流通比較少，新穎又好玩，既能滿足很多顧客的好奇心，又找不到價(jià)格對(duì)比，也是一個(gè)不錯(cuò)的禮品選擇，比如：會(huì)跑動(dòng)的鬧鐘、會(huì)電擊人的打火機(jī)、魔術(shù)道具等。
對(duì)于服裝銷(xiāo)售終端來(lái)說(shuō)，不必將過(guò)季壓倉(cāng)服裝看作“賣(mài)不出去的貨”。在全球混搭風(fēng)潮愈演愈烈的形勢(shì)下，換一種思維來(lái)看過(guò)季壓倉(cāng)服裝，也許會(huì)有新的突破，處理得當(dāng)，說(shuō)不定具有更大的利潤(rùn)空間。春秋裝及夏裝都可以跨季出售，能作為冬季打底裝，也能搭配當(dāng)季節(jié)時(shí)尚服裝，加入應(yīng)季流行元素，可能又形成較受歡迎的服裝風(fēng)格，只要搭配得當(dāng)，絕不會(huì)因過(guò)季而降低價(jià)值。
此外，過(guò)季壓倉(cāng)服裝并不一定會(huì)過(guò)時(shí)，按服裝流行的周期來(lái)看，前一年流行的服裝在下一年還是比較受消費(fèi)者親睞的，特別是在來(lái)年提前入市，仍將是熱點(diǎn)服裝。有些品牌童裝企業(yè)，就是這樣，把過(guò)季壓倉(cāng)服裝留下來(lái)，來(lái)年提前上市，這樣比新款上市更方便快速，更能沖擊消費(fèi)市場(chǎng)。
8月初，在北京五道口開(kāi)店的林曉燕就開(kāi)始進(jìn)行換季大清倉(cāng)、大甩貨的工作了。甩貨主要是為了保租金，挺過(guò)兩三個(gè)月，堅(jiān)持到旺季。這個(gè)時(shí)候，林曉燕會(huì)把小店改變“妝容”，把配飾類(lèi)物品擺在顯著位置，與庫(kù)存的服裝搭配，像耳環(huán)、項(xiàng)鏈、手鏈、腳鏈這些小飾物，以及有設(shè)計(jì)感的包包，搭配好了以后，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)客人買(mǎi)走全套服裝服飾的情況，本來(lái)是存貨，但是有配飾作為亮點(diǎn)，稍微動(dòng)動(dòng)腦筋，就成為客人眼中的“亮點(diǎn)”。
不同的庫(kù)存需要不同的流通渠道，在商場(chǎng)消化庫(kù)存還是有很大的利潤(rùn)空間的。比如燕莎商場(chǎng)是30%的扣點(diǎn)，好一點(diǎn)的品牌28%;翠微一般是28%左左右;低一點(diǎn)的二線市場(chǎng)拔尖商場(chǎng)的扣點(diǎn)在25%左右，一般商場(chǎng)在10-15%之間，而阿迪達(dá)斯、耐克這些品牌的折扣點(diǎn)甚至在6-7%左右，利潤(rùn)空間可以想象。
隨著“淘寶”大軍的擴(kuò)張，用網(wǎng)絡(luò)流水店銷(xiāo)化庫(kù)存的企業(yè)不在少數(shù)。但更多的品牌供貨商，仍然信賴傳統(tǒng)的老牌折扣店，如奧特萊斯、折扣商場(chǎng)等連鎖零售商業(yè)。
鞏海云是皮爾卡丹牛仔與意大利袋鼠的代理商，在北京的高檔折扣商場(chǎng)中開(kāi)了多家“流水店”。“在燕莎奧特萊斯我們的生意非常好，40平米的店鋪每年的營(yíng)業(yè)額是500多萬(wàn)元;另外，在上品折扣廣場(chǎng)有5家流水店，生意不錯(cuò)的有4家，一年也可以消化掉500萬(wàn)元的庫(kù)存。‘流水店’是我們公司目前最賺錢(qián)的店，而在有些老牌傳統(tǒng)百貨店的直營(yíng)店里，銷(xiāo)售有時(shí)候不好做，壓力大。”鞏海云說(shuō)。
來(lái)自青島的經(jīng)銷(xiāo)商王濤認(rèn)為，單純的消化庫(kù)存，因?yàn)槿鄙珨啻a，很難保證正常銷(xiāo)售和利潤(rùn)，他和廠家協(xié)商，放了一些有利潤(rùn)的貨品進(jìn)去，這樣搭配起來(lái)，相對(duì)比較好做。
而北京思凱樂(lè)旅游用品有限公司市場(chǎng)總監(jiān)陳文閣也透露，他們所經(jīng)營(yíng)的戶外品牌曾在上品折扣不到100平米的店里，進(jìn)行老庫(kù)存的集中處理，7天大概銷(xiāo)售了100多萬(wàn)元。
如奧特萊斯與上品折扣這樣的長(zhǎng)期“流水店”，總是格外受到品牌企業(yè)的關(guān)注，但由于其門(mén)檻限制，也不是所有的品牌都能搭上庫(kù)存套現(xiàn)的班車(chē)。大多數(shù)中小品牌則依靠在郊區(qū)的商業(yè)中心自營(yíng)流水店來(lái)完成處理庫(kù)存的重任，對(duì)于這類(lèi)流水店，專(zhuān)家建議，要遠(yuǎn)離正貨銷(xiāo)售區(qū)域，并且不能因?yàn)槭橇魉甓雎詫?duì)品牌形象的維護(hù)。
廣州一位專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)品牌運(yùn)動(dòng)服裝的門(mén)市店，因?yàn)榉e壓的數(shù)百套款式過(guò)時(shí)的運(yùn)動(dòng)服裝，占用了大量資金，使老板很苦惱，通過(guò)門(mén)市顯然無(wú)法在短期內(nèi)將這些庫(kù)存賣(mài)出去。后來(lái)該店老板找到了一個(gè)方法。廣州有很多所大中專(zhuān)院校，而大學(xué)生們是運(yùn)動(dòng)服的主要消費(fèi)群體，而且他們普遍愛(ài)穿名牌，但很多學(xué)生則因?yàn)榻?jīng)濟(jì)問(wèn)題而買(mǎi)不起名牌運(yùn)動(dòng)服。
于是該老板通過(guò)教委的朋友介紹，聯(lián)系上了十多所學(xué)校的體育系或者負(fù)責(zé)體育設(shè)備的老師。他以低于市場(chǎng)零售價(jià)格30%的價(jià)格將運(yùn)動(dòng)服賣(mài)給在校學(xué)生，同時(shí)每套給予學(xué)校10%的提成，作為購(gòu)買(mǎi)體育器械的贊助經(jīng)費(fèi)，這是一件對(duì)雙方都很有好處的事情。有的學(xué)校給他提供了短期銷(xiāo)售場(chǎng)地，有的給他提供了廣播廣告及公告欄廣告的支持，有的勤工儉學(xué)中心還專(zhuān)門(mén)組織學(xué)生為他一個(gè)個(gè)宿舍跑推銷(xiāo);他還出點(diǎn)小錢(qián)贊助了一些學(xué)校羽毛球、籃球賽之類(lèi)的活動(dòng)，進(jìn)一步建立和學(xué)校的關(guān)系。因?yàn)閮r(jià)廉物美，用了兩個(gè)多月的時(shí)間，通過(guò)十多所學(xué)校將全部積貨都清空了。經(jīng)過(guò)這次的嘗試，高校的渠道成為了他一條新的銷(xiāo)售渠道，可謂事半功倍。
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妙招一：在大商場(chǎng)設(shè)立特賣(mài)場(chǎng)
一些大中城市的主要商場(chǎng)一般都會(huì)設(shè)立特賣(mài)場(chǎng)，供一些品牌特價(jià)銷(xiāo)售貨品，以吸引顧客人氣。很多品牌的特賣(mài)銷(xiāo)售額甚至已經(jīng)超過(guò)正價(jià)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額。中國(guó)老百姓的錢(qián)包畢竟還不是那么鼓，所以特價(jià)的品牌產(chǎn)品市場(chǎng)還是蠻大的。一些消費(fèi)者也已經(jīng)形成這種消費(fèi)習(xí)慣，非打折不買(mǎi)。
妙招二：作為促銷(xiāo)贈(zèng)品發(fā)放給客戶經(jīng)銷(xiāo)商
這一方法主要可以刺激經(jīng)銷(xiāo)商多進(jìn)貨，作為渠道獎(jiǎng)勵(lì)的一種比較有效的手段，但如果管理不當(dāng)，容易造成經(jīng)銷(xiāo)商把特價(jià)品隨意拋售，因而影響品牌形象，而且，過(guò)多特價(jià)品的存在，又必然會(huì)影響經(jīng)銷(xiāo)商正價(jià)品的銷(xiāo)售。
妙招三：換商標(biāo)改成其他品牌出售
這不失為處理庫(kù)存的一種比較好的方法，可以有效減少特價(jià)處理對(duì)本品牌形象的傷害，但也帶來(lái)很多管理上的難度，而且，畢竟是庫(kù)存品滯銷(xiāo)品，改商標(biāo)能不能銷(xiāo)售出去也是個(gè)未知數(shù)。況且，消費(fèi)者也會(huì)對(duì)該商標(biāo)是否假冒存在嫌疑，對(duì)原品牌存在一定的沖擊。
妙招四：轉(zhuǎn)換流通渠道，走批發(fā)市場(chǎng)銷(xiāo)售
有很多品牌，一方面走大中商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售渠道銷(xiāo)售，另一方面又走批發(fā)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，而且產(chǎn)品單價(jià)相差比較大，這也是他們的一種經(jīng)營(yíng)策略，一些老款相對(duì)滯銷(xiāo)的款式就以較低的價(jià)格從批發(fā)市場(chǎng)流通出去，而專(zhuān)賣(mài)系統(tǒng)則維持比較穩(wěn)定的價(jià)格，樹(shù)立品牌的整體形象，因?yàn)�，面�?duì)是不同層次的消費(fèi)人群，表面上看來(lái)似乎對(duì)品牌的影響也比較小。但品牌的整體形象和價(jià)格體系容易紊亂，也容易引起商場(chǎng)和批發(fā)商之間的矛盾。
妙招五：在賣(mài)場(chǎng)作為特價(jià)品吸引顧客
絕大多數(shù)服裝企業(yè)不具備實(shí)力也不愿意去另外開(kāi)設(shè)特賣(mài)場(chǎng)，通常就在主賣(mài)場(chǎng)擺設(shè)花車(chē)，進(jìn)行特價(jià)品的銷(xiāo)售。這種方式，其實(shí)很矛盾，對(duì)主賣(mài)場(chǎng)的形象直接產(chǎn)生影響，讓人對(duì)該品牌的價(jià)格產(chǎn)生懷疑。這樣，好不容易積累起來(lái)的一點(diǎn)品牌效應(yīng)，往往又被特價(jià)活動(dòng)所沖淡。但眾多品牌都采用這種方式，一般企業(yè)也顧不上考慮這么多了。
對(duì)于服裝店家來(lái)說(shuō)，換季是個(gè)最為麻煩的問(wèn)題了，危機(jī)也是商機(jī)。如果你認(rèn)為換季是個(gè)商機(jī)的話，它就是個(gè)商機(jī)，關(guān)鍵要看你采取怎樣有效解決的方法了。
每到換季的時(shí)候，很多服裝店主都會(huì)為大量的服裝存貨而發(fā)愁。對(duì)于服裝店家來(lái)說(shuō)，過(guò)季壓倉(cāng)服裝是個(gè)最為麻煩的問(wèn)題了，是危機(jī)也是商機(jī)。此專(zhuān)題中，華衣網(wǎng)小編歸納總結(jié)了“做有效的促銷(xiāo)活動(dòng)”、“換個(gè)思維包裝存貨”、“選對(duì)消化渠道”、“建立特殊的銷(xiāo)售渠道”四種有效方法和五個(gè)處理壓倉(cāng)服裝的妙招，希望能給大家?guī)?lái)一些幫助!
