內(nèi)衣品牌排行榜

　　內(nèi)衣又被譯為Under Cover或Under Wear，這是1983年以來服裝界的用語(yǔ)。它包括緊身胸衣(Corset)、乳罩(Bra Cup)、掐腰(Waist Nipper)、連胸緊身衣(All-in-one )、背心式襯裙(Camisole)、短腰(Short)等許多種類。

　　在國(guó)際上，所謂內(nèi)衣是以所有內(nèi)衣為界定，即廣義的內(nèi)衣——underwear，包括棉毛衫、汗衫、文胸、三角褲　睡衣、家居服、泳衣……甚至包括襪子等一切貼身穿著的衣物。但是在中國(guó)，所謂的內(nèi)衣經(jīng)常指Lingerie，即女士文胸、腰封、緊身衣、內(nèi)褲、緊身褲、即狹義的內(nèi)衣概念。

　　廣泛意義上品牌應(yīng)包括四個(gè)層面的內(nèi)涵：①品牌是一種商標(biāo)。這是從其法律意義上界定的，強(qiáng)調(diào)的是品牌的法律內(nèi)涵，是它的商標(biāo)注冊(cè)情況、使用權(quán)、所有權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)等權(quán)屬情況，商標(biāo)是一個(gè)比較正規(guī)的用語(yǔ)，是在法律范圍內(nèi)的調(diào)整規(guī)范;②品牌是一種招牌。這是從其經(jīng)濟(jì)的或市場(chǎng)的意義上說的，這個(gè)時(shí)候，人們所注意的是這個(gè)牌子所代表的商品，這個(gè)商品的品質(zhì)、性質(zhì)、滿足效用的程度以及品牌本身所代表的商品的市場(chǎng)定位、文化內(nèi)涵、消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知程度等等。換言之，這時(shí)的品牌所象征的是商品的市場(chǎng)含義;③品牌是一種口碑、一種品位、一種格調(diào)。這是從其文化或心理意義上說的，強(qiáng)調(diào)的是品牌的檔次、名聲、美譽(yù)和給人的好感等等;④品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品有關(guān)的全部體驗(yàn)。品牌不是產(chǎn)品，產(chǎn)品只是品牌的一個(gè)方面。品牌的定位也不是廣告宣傳產(chǎn)品本身，關(guān)鍵是發(fā)掘出具體產(chǎn)品的概念。

　　名牌可以通過高額廣告費(fèi)造就，是通過不斷叫賣就可以形成的;而要建立一個(gè)品牌，則是一個(gè)復(fù)雜而龐大的系統(tǒng)工程，包括品牌的整體規(guī)劃，品牌合理定位，品牌系統(tǒng)設(shè)計(jì)，品牌建設(shè)，運(yùn)營(yíng)與管理，品牌延伸與擴(kuò)張，品牌戰(zhàn)略、策略與決策等一系列圍繞品牌增值獲利的經(jīng)營(yíng)性工作。

　　品牌比名牌的力量更強(qiáng)大、時(shí)間更長(zhǎng)久、效果更明顯，單純的知名度除能在短期內(nèi)促進(jìn)銷售外，并不能對(duì)產(chǎn)品的長(zhǎng)期利益做出更多的貢獻(xiàn)。人們更換品牌越來越多地取決于精神感受，真正的品牌，被賦予一種象征意義，能夠向消費(fèi)者傳遞一種生活方式，強(qiáng)勢(shì)品牌最終可以影響人們的生活態(tài)度和觀點(diǎn)，從而為企業(yè)帶來長(zhǎng)久的利益。而國(guó)內(nèi)許多所謂的“名牌”一味地追求高知名度和曝光率，最終卻未能獲得品牌所應(yīng)該具有的附加值。

　　品牌的思路是感性的、藝術(shù)的、直覺的、溝通的和唯美的。所以品牌一定是有品位的，關(guān)鍵看這是什么樣的品位，是微酸的、清淡的、甜蜜蜜的，還是熱辣的。品味是被消費(fèi)者感知到的品牌地位。

　　美國(guó)營(yíng)銷大師米爾頓.科特勒說：“在消費(fèi)者與產(chǎn)品之間建立一種‘愛’的忠誠(chéng)度，需要一個(gè)傳遞情感的平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)就是品牌。”他還說，“對(duì)品牌營(yíng)銷而言，與情感價(jià)值聯(lián)系客戶的品牌將大獲全勝。”

　　隨著人們整體購(gòu)買力的不斷增強(qiáng)以及人們消費(fèi)意識(shí)的日漸深入，人們?cè)谙�費(fèi)過程中越來越傾向于品牌消費(fèi)的心理感受;而從另一方面來看，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也不再簡(jiǎn)單地局限于產(chǎn)品、價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已包含了品牌所屬的更多品牌屬性的競(jìng)爭(zhēng)，如品牌美譽(yù)度、渠道的便利性、品牌榮譽(yù)心理等等。因而在新的消費(fèi)需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要求下，品牌已成了市場(chǎng)營(yíng)銷的重要利器，誰(shuí)率先實(shí)現(xiàn)了從“產(chǎn)品”到“品牌”的轉(zhuǎn)化，誰(shuí)就率先把握了從營(yíng)銷到贏銷的跨越。

　　打造內(nèi)衣品牌正是時(shí)候

　　中國(guó)內(nèi)衣這些年發(fā)展十分迅猛，每年都以20%的速度高速增長(zhǎng)，專家預(yù)測(cè)，未來10年中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)年增長(zhǎng)率將保持20%的速度。內(nèi)衣業(yè)已成為我國(guó)服裝業(yè)最具發(fā)展前景的行業(yè)之一。

　　風(fēng)起云涌

　　在內(nèi)衣行業(yè)宏觀大勢(shì)普遍走好的“錢景”下，短短的幾年間，越來越多的商家介入內(nèi)衣行業(yè)，越來越多的品牌殺入市場(chǎng)，而各施各法的市場(chǎng)攻占手段也層出不窮!價(jià)格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、時(shí)尚戰(zhàn)、名人戰(zhàn)等等，不一而足。

　　市場(chǎng)不斷細(xì)分

　　在競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)方面，無論是產(chǎn)品細(xì)分，還是市場(chǎng)細(xì)分，都將表現(xiàn)出細(xì)分化、多元化、復(fù)雜化的格局。

　　比如目前的一些成熟品牌，在產(chǎn)品開發(fā)方面，已全面進(jìn)入了全系列、分齡化領(lǐng)域。甚至連十二歲以下兒童內(nèi)衣市場(chǎng)以及四十歲以上的中年內(nèi)衣市場(chǎng)也不放過(如華歌爾)，這將更使得那些在細(xì)分市場(chǎng)里“混飯吃”的中小品牌舉步艱難。

　　品牌發(fā)展的趨勢(shì)上來看，品牌發(fā)展除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量以外，更加注重產(chǎn)品的款式、文化內(nèi)涵與個(gè)性化，這是市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，也是成熟消費(fèi)者的消費(fèi)需求，國(guó)產(chǎn)內(nèi)衣品牌的發(fā)展必需適應(yīng)這一趨勢(shì)，由“小規(guī)模、同質(zhì)化、分散化”的生產(chǎn)方式，向“以品牌為主導(dǎo)”的規(guī)模化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變。誰(shuí)能整合更多的社會(huì)資源，把品牌做大、做強(qiáng)，誰(shuí)就能取得規(guī)�；瘍�(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，最終成為國(guó)內(nèi)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的王者。